山口県インバウンド集客は、SNS戦略で成果が決まる時代へ

― 中国・台湾・韓国人観光客に“選ばれる山口”をつくる ―

訪日外国人観光客の回復が進む中、山口県インバウンド集客においても、

大きな転換期を迎えています。

中国・台湾・韓国からの訪日旅行者は、「有名観光地」だけでなく、

地方ならではの体験・食・人・ストーリーを求めて動くようになりました。

その中で、山口県は自然・食・温泉・歴史・落ち着いた街並みといった

インバウンド向けの魅力を数多く持っています。

しかし現場では、「魅力はあるのに、知られていない」

「情報発信が日本語中心で止まっている」といった課題も多く見られます。

訪日中国・台湾・韓国人の“旅前行動”はSNSが起点

現在、訪日外国人の多くは、旅行前の情報収集をSNSで行うのが当たり前になっています。

特に中国・台湾・韓国人観光客は、

• WebサイトよりもSNS投稿を参考にする

• 写真よりもショート動画で雰囲気を判断する

• 実際に訪れた人の体験を重視する

という傾向が強く、SNS上に情報が存在しない＝選択肢に入らないという状態が生まれています。

つまり、山口県インバウンド集客において、

SNSマーケティングは「補助」ではなく「必須施策」です。

山口県インバウンドが直面しているSNS課題

山口県内の企業・店舗・観光施設では、

次のような共通課題が見受けられます。

• SNSは運用しているが、外国人向け設計になっていない

• 日本人向け投稿の延長でインバウンドを狙っている

• 写真中心で、動画活用が不足している

• 投稿はしているが、来店・予約につながらない

• 
  

これでは、せっかく中国・台湾・韓国からの関心が高まっていても、

機会損失が起きてしまいます。

山口県インバウンド集客で成果を出すSNSの考え方

インバウンド向けSNSマーケティングで重要なのは、単なる多言語投稿ではありません。

成果を出すためには、以下の視点が欠かせません。

① 国・地域ごとのSNS行動に合わせた設計

中国・台湾・韓国では、好まれる動画の長さ・表現・切り口が異なります。

② ショート動画による“体験の可視化”

観光地紹介ではなく、「実際に行くとどう感じるか」を動画で伝えることが重要です。

③ 来訪前から来訪後までをつなぐ導線設計

• 旅前：行きたいと思わせる

• 旅中：保存・共有される

• 旅後：UGCとして拡散される

  
  

この循環ができることで、山口県インバウンド集客は継続的に強化されていきます。

山口県を起点に、中国地方全体へ広がるインバウンド動線

インバウンド施策を考える際、現在はエリア単体ではなく「回遊」が重要視されています。

実際、広島インバウンドを起点に、

山口県インバウンド → 島根インバウンド → 鳥取インバウンドと

移動する旅行者も増えています。

SNSは、この回遊を生み出す最適な手段です。

• 広島で見た投稿をきっかけに山口を知る

• 山口の体験動画から島根・鳥取へ興味が広がる

• 中国地方全体を一つの旅として認識させる

  
  

こうした流れをSNSで設計できるかどうかが、

地方インバウンド成功の分かれ道になります。

当社のインバウンドSNSマーケティング支援について

当社は、山口県インバウンド集客を軸に、

中国・台湾・韓国人観光客向けのSNSマーケティング支援を行っています。

その中で培ったノウハウを活かし、現在は

• 広島インバウンド集客

• 島根インバウンド集客

• 鳥取インバウンド集客

• 
  

といった、中国地方全体のインバウンドSNS支援にも対応しています。

エリアごとの特性を理解した上で、

「点」ではなく「面」で成果を出すインバウンド戦略を設計できることが、

当社の強みです。

まとめ｜山口県インバウンドから始める、広域SNS戦略

山口県インバウンド集客は、SNSを正しく活用することで、

まだまだ伸ばす余地があります。

そしてその取り組みは、広島・島根・鳥取インバウンドへと

自然につながる可能性を持っています。

地域の魅力を、“伝わる形”で、“選ばれる形”で発信する。

それが、これからのインバウンドマーケティングに求められる姿です。

山口県インバウンド集客を検討の山口県の企業様で

お困りの際には、いつでもご連絡頂ければと思います。

宜しくお願い致します。