はじめに 「山口県には、外国人がわざわざ来るような観光地なんてないよ」。山口県インバウンドの対策必要？ 地元の方から、そんな言葉を耳にします。 しかし、それは大きな誤解です。 実は、地理的に近い 中国・台湾・韓国 からの旅行者にとって、 山口県は「未発掘の宝の山」。 彼らが求めているのは、都会のショッピングではなく、地方ならではの「絶景」や「本物の日本体験」です。 今回は、実際に東アジアからの旅行者が検索・訪問している「山口県の世界基準スポット」を、プロの視点で解説します。 （※ミラクルONEエージェント株式会社は、2025年　58人の中国人（個人旅行）の山口県観光のサポートも致しました） 1．世界が注目する「絶景・映え」 中国・台湾・韓国の旅行者は、旅行先選びにおいて「SNS（Instagram, RED, WeChatなど）」を何よりも重視します。彼らにとって「写真に撮りたくなる風景」こそが、 最強の来店動機です。 ■元乃隅神社（長門市） 特に中華圏において「赤」は縁起の良い色であり、青い海とのコントラストは強烈なインパクトを与えます。..

― 中国・台湾・韓国人観光客に“選ばれる山口”をつくる ― 訪日外国人観光客の回復が進む中、 山口県インバウンド集客 においても、 大きな転換期を迎えています。 中国・台湾・韓国からの訪日旅行者は、「有名観光地」だけでなく、 地方ならではの体験・食・人・ストーリー を求めて動くようになりました。 その中で、山口県は自然・食・温泉・歴史・落ち着いた街並みといった インバウンド向けの魅力を数多く持っています。 しかし現場では、「魅力はあるのに、知られていない」 「情報発信が日本語中心で止まっている」といった課題も多く見られます。 訪日中国・台湾・韓国人の“旅前行動”はSNSが起点 現在、訪日外国人の多くは、旅行前の情報収集を SNSで行う のが当たり前になっています。 特に中国・台湾・韓国人観光客は、 WebサイトよりもSNS投稿を参考にする 写真よりもショート動画で雰囲気を判断する 実際に訪れた人の体験を重視する という傾向が強く、 SNS上に情報が存在しない＝選択肢に入らない という状態が生まれています。 つまり、山口県インバウンド集客において、