この記事のポイント 2026年3月の訪日外国人数は 361万8,900人 で、 前年同月比 3.5％増 となり、 3月として過去最高 を更新しました。 韓国は 79万5,600人 、台湾は 65万3,300人 と好調に推移しており、 引き続き重要な市場です。 一方で、中国は 29万1,600人 と前年同月比 55.9％減 となり、 市場ごとの動きには差が出ています。 山口県の中小企業・店舗も、今後は「訪日外国人全体」をひとまとめに見るのではなく、 国・地域別にインバウンド対策を考えること が重要になります。 今回は、ミラクルONEエージェント株式会社の小土井稔が、山口県の中小企業や店舗様SNSを活用してどのように集客していけば良いかのヒントを伝えさせて頂きます。 2026年3月の訪日外国人数の推計値が公表され、3月単月としては過去最高を更新しました。インバウンド需要は引き続き高水準で推移しており、日本全国で訪日外国人対策の重要性がさらに高まっています。 ただし、今回の数字を見ると、すべての国・地域が 同じように伸びているわけではありません。...

■ポイント ・台湾は韓国に次ぐ第2位の主要インバウンド市場 ・訪日台湾人はSNS検索→保存→来店の行動 ・成果の鍵は「KOL選定×投稿企画×導線設計」 ・最大の課題は“台湾人インフルエンサーが見つからないこと” 今回は、ミラクルONEエージェント株式会社の小土井稔が、 山口県の中小企業や店舗様がSNSを活用してどのように インバウンド集客を強化していくべきか、そのヒントをお伝えさせていただきます。 2026年現在、訪日外国人数は過去最大を更新しており、 台湾は韓国に次ぐ第2位の市場となっています。 リピート率も高く、山口県訪日外国人対策において非常に重要なターゲットです。 しかし、台湾人向けインバウンド施策においては、 従来のSNS運用とは異なる課題が存在します。 ■① 台湾人インバウンドの前提 台湾人は旅行前にInstagram・YouTubeで情報収集を行い、 気に入った投稿を保存し、旅行中に訪問します。 つまり、「検索→保存→来店」という導線が基本構造となっています。 ■② 日本企業が直面する本質的な課題 多くの企業様が以下のような課題を抱

はじめに 「山口県には、外国人がわざわざ来るような観光地なんてないよ」。山口県インバウンドの対策必要？ 地元の方から、そんな言葉を耳にします。 しかし、それは大きな誤解です。 実は、地理的に近い 中国・台湾・韓国 からの旅行者にとって、 山口県は「未発掘の宝の山」。 彼らが求めているのは、都会のショッピングではなく、地方ならではの「絶景」や「本物の日本体験」です。 今回は、実際に東アジアからの旅行者が検索・訪問している「山口県の世界基準スポット」を、プロの視点で解説します。 （※ミラクルONEエージェント株式会社は、2025年　58人の中国人（個人旅行）の山口県観光のサポートも致しました） 1．世界が注目する「絶景・映え」 中国・台湾・韓国の旅行者は、旅行先選びにおいて「SNS（Instagram, RED, WeChatなど）」を何よりも重視します。彼らにとって「写真に撮りたくなる風景」こそが、 最強の来店動機です。 ■元乃隅神社（長門市） 特に中華圏において「赤」は縁起の良い色であり、青い海とのコントラストは強烈なインパクトを与えます。..

― 中国・台湾・韓国人観光客に“選ばれる山口”をつくる ― 訪日外国人観光客の回復が進む中、 山口県インバウンド集客 においても、 大きな転換期を迎えています。 中国・台湾・韓国からの訪日旅行者は、「有名観光地」だけでなく、 地方ならではの体験・食・人・ストーリー を求めて動くようになりました。 その中で、山口県は自然・食・温泉・歴史・落ち着いた街並みといった インバウンド向けの魅力を数多く持っています。 しかし現場では、「魅力はあるのに、知られていない」 「情報発信が日本語中心で止まっている」といった課題も多く見られます。 訪日中国・台湾・韓国人の“旅前行動”はSNSが起点 現在、訪日外国人の多くは、旅行前の情報収集を SNSで行う のが当たり前になっています。 特に中国・台湾・韓国人観光客は、 WebサイトよりもSNS投稿を参考にする 写真よりもショート動画で雰囲気を判断する 実際に訪れた人の体験を重視する という傾向が強く、 SNS上に情報が存在しない＝選択肢に入らない という状態が生まれています。 つまり、山口県インバウンド集客において、