はじめに 「山口県には、外国人がわざわざ来るような観光地なんてないよ」。山口県インバウンドの対策必要？ 地元の方から、そんな言葉を耳にします。 しかし、それは大きな誤解です。 実は、地理的に近い 中国・台湾・韓国 からの旅行者にとって、 山口県は「未発掘の宝の山」。 彼らが求めているのは、都会のショッピングではなく、地方ならではの「絶景」や「本物の日本体験」です。 今回は、実際に東アジアからの旅行者が検索・訪問している「山口県の世界基準スポット」を、プロの視点で解説します。 （※ミラクルONEエージェント株式会社は、2025年　58人の中国人（個人旅行）の山口県観光のサポートも致しました） 1．世界が注目する「絶景・映え」 中国・台湾・韓国の旅行者は、旅行先選びにおいて「SNS（Instagram, RED, WeChatなど）」を何よりも重視します。彼らにとって「写真に撮りたくなる風景」こそが、 最強の来店動機です。 ■元乃隅神社（長門市） 特に中華圏において「赤」は縁起の良い色であり、青い海とのコントラストは強烈なインパクトを与えます。..

― 中国・台湾・韓国人観光客に“選ばれる山口”をつくる ― 訪日外国人観光客の回復が進む中、 山口県インバウンド集客 においても、 大きな転換期を迎えています。 中国・台湾・韓国からの訪日旅行者は、「有名観光地」だけでなく、 地方ならではの体験・食・人・ストーリー を求めて動くようになりました。 その中で、山口県は自然・食・温泉・歴史・落ち着いた街並みといった インバウンド向けの魅力を数多く持っています。 しかし現場では、「魅力はあるのに、知られていない」 「情報発信が日本語中心で止まっている」といった課題も多く見られます。 訪日中国・台湾・韓国人の“旅前行動”はSNSが起点 現在、訪日外国人の多くは、旅行前の情報収集を SNSで行う のが当たり前になっています。 特に中国・台湾・韓国人観光客は、 WebサイトよりもSNS投稿を参考にする 写真よりもショート動画で雰囲気を判断する 実際に訪れた人の体験を重視する という傾向が強く、 SNS上に情報が存在しない＝選択肢に入らない という状態が生まれています。 つまり、山口県インバウンド集客において、

山口県インバウンドの支援をする弊社が、インバウンド状況を整理致しました。 2025年は、訪日外国人観光客が過去最高のペースで回復しています。 日本政府観光局（JNTO）の最新データによると、 2025年1月〜9月の累計訪日外国人数は約3,165人 に達し、コロナ前の水準を上回る勢いで推移しています。 最終的に2025年累計で4,000万人を上回ると予測されています。 月平均でも300〜400万人が訪日しており、「日本旅行の本格回帰」が明確に見えてきました。この回復は、円安による購買意欲の高まりや、ビザ制度の緩和、LCC（格安航空）の増便などが背景にあります。特に地方都市や地方観光地を訪れる旅行者が増えており、 「地方インバウンド需要の再活性化」が大きなテーマになっています。 ■全体の状況：インバウンド回復は“量”から“質”の時代へ 2025年の訪日外国人は、桜シーズンやゴールデンウィークを中心に右肩上がりで推移。 特に3月〜5月は記録的な訪日数を記録しました。JNTOの発表によると、 4月の訪日外国人数は 約390万人（前年同月比＋28.5％）

■現状｜山口県始め西日本に訪日外国人が増加中 山口県インバウンドに関しては、外国人の訪問数が毎年成長しております。 山口県限らず、他の地方も同じです。 コロナ以降、訪日外国人数は急回復し、特に 訪日中国人・訪日台湾人・訪日韓国人 が 西日本にも多数訪れています。 広島、福岡など、アジアからのアクセスが良いエリアでは、 「観光＋買い物＋体験」ニーズが増えています。 しかし、地方ではまだ「英語・中国語対応」「SNS情報発信」「口コミ対策」が不十分な企業・店舗も多く、実際に 訪日外国人が行きたくても情報が届かない ケースが少なくありません。 ■課題｜地方インバウンドは“情報の非対称”が最大の壁 西日本・山口県の多くの企業や店舗が抱える共通課題は、 SNS発信が日本語のみ （外国人には届かない）、そもそもＳＮＳ対策をしていない。 訪日外国人旅行者は旅行前に SNS で情報を検索し、旅行中は マップ系アプリを 併用して行動します。つまり、これらのプラットフォームでの露出がなければ、 いくら魅力的な観光地・商品・サービスでも選ばれないのです。...